Как анализировать контент конкурентов с помощью Netpeak Spider

Изменено Пн, 4 Дек, 2023 на 6:28 PM

Как анализировать контент конкурентов с помощью Netpeak Spider

Постоянная работа над созданием и повышением качества контента — одна из самых сложных задач в рамках комплексного продвижения сайта. Как найти нужную тему для статьи, как сделать её более интересной и виральной? Сосредоточив внимание исключительно на собственном сайте, вам будет тяжело найти ответы на эти вопросы, а потому мы предлагаем вам обратиться к конкурентам за помощью. Да, вы не ослышались: мы предлагаем воспользоваться опытом ваших прямых конкурентов и в автоматическом режиме выяснить, какие из их материалов пользуются наибольшим успехом у пользователей (и почему).

В рамках данного поста на примере медиапортала businessoffashion.com мы продемонстрируем:

  • как выявить наиболее популярные материалы на сайтах ваших конкурентов,
  • как в автоматическом режиме определить их показатели вовлечённости,
  • как определить средний объём самых популярных постов,
  • а также как почерпнуть у конкурентов идеи для своих будущих публикаций.

Для выполнения этих задач мы воспользуемся Netpeak Spider. Часть параметров мы определим и отфильтруем в рамках базового сканирования сайта (или раздела, где размещён анализируемый контент), часть — при помощи нескольких параллельных потоков парсинга.

1. Показатели вовлечённости: настройка парсинга

В рамках сканирования сайтов-конкурентов мы будем настраивать два параллельных потока парсинга — по количеству шейров и комментариев. В зависимости от выбранного сайта анализируемые показатели будут отличаться: это также могут быть лайки (апвоуты), просмотры и прочие метрики.

Чтобы настроить парсинг, выполните следующие действия:

  1. Откройте одну из страниц с контентом.
  2. Найдите счётчик шейров (комментариев, просмотров) и выделите его.
  3. Кликните по нему правой кнопкой мыши и нажмите «Просмотреть код» (или «Inspect», если вы используете англоязычный интерфейс).
  4. В открывшемся окне с исходным кодом найдите элемент, отвечающий за показ количества шейров (при наведении он будет подсвечен).
  5. Кликните по нему правой кнопкой мыши и выберите в контекстном меню «Копировать» → «Копировать XPath».

    Тип данных, с помощью которых производится парсинг (Xpath, RegExp, CSS-селектор), может отличаться в зависимости от особенностей строения сайта. В большинстве случаев с этой задачей помогает справиться именно XPath.
    Контент конкурентов: копировать XPath
  6. Запустите Netpeak Spider и откройте «Настройки» → «Парсинг» и отметьте флажком «Использовать парсинг HTML-данных».
  7. Для удобства обработки задайте имя для потока номер 1 («Комментарии», «Просмотры», «Шейры» и т.п.).
  8. Выберите тип данных (XPath) и область поиска (Внутренний текст).
  9. В строку поиска вставьте полученный отрезок кода с сайта.
  10. Контент конкурентов: парсинг данных
  11. Повторно проделайте всё, что описано в пунктах со второго по девятый для всех остальных показателей вовлечённости, которые вас интересуют, и создайте для них дополнительные потоки парсинга.
  12. В окне настроек перейдите на вкладку «Основные».

Анализировать контент конкурентов вы можете даже в бесплатной версии Netpeak Spider без ограничений по времени использования, в которой также доступны многие базовые функции программы.

Чтобы начать пользоваться бесплатным Netpeak Spider, просто зарегистрируйтесь, скачайте и установите программу — и вперёд! ?

 Зарегистрироваться и установить бесплатную версию

P.S. Сразу после регистрации у вас также будет возможность потестировать весь платный функционал, а затем сравнить все наши тарифыи выбрать для себя подходящий.

2. Настройка и запуск сканирования: базовые параметры

Прежде чем запустить сканирование и парсинг, нужно задать несколько базовых параметров:

  1. На вкладке «Общие» найдите «Базовые настройки сканирования». Отключите сканирование изображений, PDF-файлов, CSS, JavaScript и прочих MIME-типов.
  2. Выберите режим сканирования. Если вас интересует контент со всего сайта, то выберите опцию «Сканировать все поддомены». Если же вас интересует определенный раздел или категория — выберите «Сканировать в рамках директории». Для BoF мы выбрали режим сканирования в рамках раздела /articles/, а также задали ограничение количества анализируемых страниц (1000 URL).

    Контент конкурентов: режим сканирования
  3. Настройте пользовательские «Правила», если вас интересуют какие-то специфические страницы, не ограниченные одной директорией. Эта процедура подробно описана в нашей статье, посвящённой парсингу цен. Сохраните настройки.
  4. В основном окне программы откройте вкладку «Все результаты» и кликните правой кнопкой мыши по строке с названиями параметров (выкрашена в голубой цвет). Уберите маркеры со всех параметров, кроме «Title», «Description», «Количество слов в <p>», «Количество символов в <p>» и других потенциально полезных показателей.
  5. Запустите сканирование.

3. Выгрузка и анализ данных

Благодаря настройкам сканируемых параметров итоговая таблица результатов сканирования содержит исключительно те данные, которые требуются для построения своей контентной стратегии (пункт 4 раздела 2). Основываясь на них, можно сделать вывод об оптимальном объёме контента, а также о построении максимально выигрышных заголовков и описаний.

После завершения сканирования экспортируйте полученные данные в виде удобной таблицы. Для этого нажмите на кнопку «Экспорт», расположенную слева над таблицей с результатами поиска.

Контент конкурентов: экспорт

Полученный отчёт будет содержать в себе данные обо всех стандартных параметрах сканирования, которые вы выберете, а также данные парсинга.
В том случае, если вам нужен отдельный отчёт для парсинга, вы можете поступить следующим образом:

  • На боковой панели справа откройте вкладку «Сканирование» → «Парсинг».
  • Для просмотра таблицы с результатами парсинга нажмите на кнопку «Все результаты».

    Контент конкурентов: результаты парсинга

    В открывшемся окне отображаются исключительно те данные, что были получены в процессе кастомного парсинга (в нашем случае — показатели числа комментариев и шейров). Сортируя результаты по тому или иному показателю, вы можете увидеть посты с наибольшим (или наименьшим) количеством комментариев, шейров, лайков или просмотров.

    По итогу сканирования businessoffashion.comмы отсортировали полученные данные и получили топ наиболее популярных материалов. Среди них мы выделили следующих лидеров по количеству шейров и комментариев:

  • Miroslava Duma and Ulyana Sergeenko Accused of Racism, Homophobia and Transphobia: 77 комментариев.
  • Gucci Bans Fur: ‘It’s Not Modern’: 44 888 шейров.

Однако, не стоит делать выводы, полагаясь лишь на абсолютных лидеров: мы рекомендуем анализировать мало-мальски репрезентативный объём публикаций с наибольшим количеством шейров и комментариев.

Исходя из полученных данных мы можем выделить определённые параметры максимально востребованного контента: его тематику, объём (количество слов и/или символов) и способ составления Title и Description.

Контент конкурентов: экспорт параметров

Отдельно cтоит отметить, что если вы оперируете двумя отчётами по отдельности, учитывайте, что каждой из страниц присваивается порядковый номер, совпадающий в обеих таблицах, что позволяет упростить процесс работы с данными.

Контент конкурентов: порядковый номер в Netpeak Spider

Если на блоге / сайте нет счётчиков шейров, тогда переходите в Netpeak Checker → он покажет количество шейров из Facebook. Для этого нужно:

  1. Просканировать в Netpeak Spider сайт, чтобы получить URL страниц.
  2. Перенести собранные адреса в Checker удобным для вас способом.

    Как узнать количество шейров из Facebook с помощью Netpeak Checker

  3. Перейти на вкладку настроек «Facebook» и вставьте токен Facebook.

    Как узнать количество шейров из Facebook с помощью Netpeak Checker

  4. На боковой панели программы выбрать параметр «Facebook» → «Shares». При необходимости вы можете отметить другие параметры, например, комментарии и реакции, данные из разметки Open Graph.

    Как узнать количество шейров из Facebook с помощью Netpeak Checker

  5. Запустить сканирование.
  6. По окончании все полученные данные вы увидите в основной таблице.

    Как узнать количество шейров из Facebook с помощью Netpeak Checker

Подводим итоги

Для того, чтобы проанализировать контент с сайтов ваших конкурентов и выделить наиболее популярный (самый просматриваемый, комментируемый, виральный), необходимо совершить следующие действия:

  1. Определить, какие из представленных показателей вовлечённости вам требуются в первую очередь.
  2. Скопировать их XPath.
  3. Определить режим сканирования и выставить соответствующие настройки Netpeak Spider.
  4. Запустить сканирование и парсинг.
  5. Отфильтровать полученные данные.
  6. Экспортировать результаты сканирования и парсинга и сделать все соответствующие выводы

А какой способ анализа контента конкурентов предпочитаете вы?
Пользуетесь ли подобной методологией? Поделитесь своим опытом с нами: возможно, он послужит основой для нашего следующего материала ;)

Если после прочтения у вас остались вопросы, оставляйте их в комментариях: мы с удовольствием на них ответим.

Понравился кейс? Давайте лично обсудим все детали и преимущества Netpeak Spider

Book a personal demo

Статья помогла?

Отлично!

Спасибо за ваш отзыв

Извините, что не удалось помочь!

Спасибо за ваш отзыв

Расскажите, как мы можем улучшить эту статью!

Выберите хотя бы одну причину
Требуется проверка CAPTCHA.

Комментарий отправлен

Мы ценим вашу помощь и постараемся исправить статью